Kabar Medsos – Snap Inc is rolling out a new tool for its Snapchat app to feature popular videos, called Spotlight, and said it will pay out $1 million a day to creators of the top-performing posts.
To earn the money, video submitters to Spotlight don’t have to have large followers — or even have public profiles. Instead, an algorithm will determine what to show Snapchat users based on how often others view the post. If others view the same video repeatedly, for instance, that’s a signal it’s catching on and will spur the algorithm to distribute it more widely.
The new feature will help Snapchat in a competitive market for posting entertaining videos online, dominated by Facebook Inc’s Instagram and Google’s YouTube, with China-based ByteDance Ltd’s TikTok rising fast among younger audiences. Snap Chief Executive Officer Evan Spiegel has eschewed public metrics, such as likes and follows, that drive the market for influencers, the most-followed users on photo-sharing apps.
On Snapchat, which hit 249 million daily active users in the third quarter, likes are private, there is no re-sharing of videos and displaying follower numbers is optional. Without those metrics, though, it’s harder for users to get popular, noticed by brands and hired to create sponsored content — the main way young social media stars make a living.
Spiegel wants Spotlight to reward popular videos without their creators having to worry about consistency or the number of followers.
Social media platforms are striving to attract the makers of quality content. TikTok plans to spend more than $1 billion in the US in the next three years on video-makers. Instagram has been paying some of TikTok’s top stars to test out its TikTok copycat feature, Reels. Instagram also recently started for the first time sharing revenue on video ads with creators, like YouTube does.
It’s unclear whether the random chance for a big payout will pull users’ great ideas away from TikTok and Instagram, but Snap provides a unique option: a video’s maker can choose to be private, offering a break from influencer culture. Snap has previously benefited by betting on a product that lowers pressure for users. Stories, the Snapchat videos that disappear after 24 hours, became so popular that the product has been copied by Instagram, Facebook, LinkedIn and Twitter Inc.
Other companies have tried the payout strategy in the past, including the game-show app HQ Trivia. But most users don’t win those prizes, and the novelty of competing for them can wear off quickly.
Snap shares have almost tripled this year to a record $45.38 earlier this month as young people turn to Snapchat to message friends videos during the coronavirus. The app also features television shows and magazines designed for a young audience on mobile. Spotlight will start in the US, Canada, Australia, New Zealand, the UK, Ireland, Norway, Sweden, Denmark, Germany, and France, the company said.
Snapchat Luncurkan Fitur Video Spotlight, Fitur ini Seperti Tiktok
Kabar Medsos – Snap Inc meluncurkan alat baru untuk aplikasi Snapchat-nya untuk menampilkan video populer, yang disebut Spotlight, dan mengatakan akan membayar $ 1 juta sehari kepada pembuat postingan dengan performa terbaik.
Untuk mendapatkan uang, pengirim video ke Spotlight tidak harus memiliki pengikut yang banyak – atau bahkan memiliki profil publik. Alih-alih, algoritme akan menentukan apa yang akan ditampilkan kepada pengguna Snapchat berdasarkan seberapa sering orang lain melihat kiriman tersebut. Misalnya, jika orang lain melihat video yang sama berulang kali, itu adalah sinyal yang ditangkapnya dan akan memacu algoritme untuk mendistribusikannya lebih luas.
Fitur baru ini akan membantu Snapchat dalam pasar yang kompetitif untuk posting menghibur video online, didominasi oleh Facebook Inc Instagram dan Google YouTube ‘s, dengan berbasis di China ByteDance Ltd. tiktok meningkat cepat di antara penonton muda. Chief Executive Officer Snap Evan Spiegel menghindari metrik publik, seperti suka dan mengikuti, yang mendorong pasar untuk influencer, pengguna yang paling banyak diikuti di aplikasi berbagi foto.
Di Snapchat, yang mencapai 249 juta pengguna aktif harian pada kuartal ketiga, suka bersifat pribadi, tidak ada pembagian ulang video dan menampilkan nomor pengikut adalah opsional. Tanpa metrik tersebut, lebih sulit bagi pengguna untuk menjadi populer, diperhatikan oleh merek, dan disewa untuk membuat konten bersponsor – cara utama bintang media sosial muda mencari nafkah.
Spiegel ingin Spotlight memberi penghargaan pada video populer tanpa pembuatnya harus khawatir tentang konsistensi atau jumlah pengikut.
Platform media sosial berusaha untuk menarik para pembuat konten berkualitas. TikTok berencana menghabiskan lebih dari $ 1 miliar di AS dalam tiga tahun ke depan untuk pembuat video. Instagram telah membayar beberapa bintang top TikTok untuk menguji fitur peniru TikTok-nya, Reels. Instagram juga baru-baru ini memulai untuk pertama kalinya berbagi pendapatan dari iklan video dengan pembuat konten, seperti yang dilakukan YouTube.
Tidak jelas apakah peluang acak untuk pembayaran besar akan menarik ide-ide hebat pengguna dari TikTok dan Instagram, tetapi Snap menyediakan opsi unik: pembuat video dapat memilih untuk menjadi pribadi, menawarkan jeda dari budaya influencer. Snap sebelumnya mendapat keuntungan dengan bertaruh pada produk yang menurunkan tekanan bagi pengguna. Cerita, video Snapchat yang menghilang setelah 24 jam, menjadi sangat populer sehingga produk tersebut telah disalin oleh Instagram, Facebook, LinkedIn dan Twitter Inc.
Perusahaan lain telah mencoba strategi pembayaran di masa lalu, termasuk aplikasi game-show HQ Trivia. Tetapi sebagian besar pengguna tidak memenangkan hadiah tersebut, dan hal baru dalam bersaing untuk mendapatkan hadiah tersebut dapat hilang dengan cepat.
Saham Snap hampir tiga kali lipat tahun ini ke rekor $ 45,38 awal bulan ini ketika orang-orang muda beralih ke Snapchat untuk mengirim pesan video teman selama virus corona . Aplikasi ini juga menampilkan acara televisi dan majalah yang dirancang untuk pemirsa muda di perangkat seluler. Spotlight akan dimulai di AS, Kanada, Australia, Selandia Baru, Inggris, Irlandia, Norwegia, Swedia, Denmark, Jerman, dan Prancis, kata perusahaan itu.
