Kabar Medsos – Snapchat has posted its latest performance update, showing solid increases in both usage and revenue throughout Q1 2021.

The numbers will certainly raise some eyebrows, and likely get more social media marketers considering their options on the app.

First off, on usage – Snapchat is now being used by 280 million people every day, a 22% increase in year-over-year performance, and the app’s biggest increase in its YoY usage growth in more than 3 years

While Snapchat usage increased in all regions, the app once again saw its biggest growth in the ‘Rest of World’ segment, which is largely due to the company’s ongoing investment in more localized content and improved language support options.

Snap has seen particularly strong growth in India of late, with its Android update, rolled out back in 2019, playing a key role in boosting Indian user uptake (Android is the most popular OS, by far, in the Indian market). Indeed, Snapchat reports that for the first time in Q1, the majority of its DAUs were on the Android version of the app. That’s a big switch for a company that long resisted Android, and focused more on aligning with the technical superiority of iOS devices.

Snapchat also launched its first Snap Original for the Indian market in the quarter, with a local version of ‘Phone Swap’.

Snapchat now has over 60 million users in the Indian market, closing in on its biggest usage sectors.

Snap’s original content continues to play a key role in attracting new users more broadly, and boosting in-app engagement, with over 20 million people watching the new series “Ryan Doesn’t Know” starring Hollywood star Ryan Reynolds.

Snapchat’s also seeing increased engagement with its AR tools, with the number of Snapchatters engaging with its AR Lenses daily growing more than 40% year-over-year. That looks set to become an increasingly important focus for the app, with reports that Snap is also working on a new, fully AR-enabled version of its Spectacles device.

Snap has also highlighted the growth of its TikTok clone ‘Spotlight’, which, in addition to being a feed of short video clips, also provides cash incentives – up to $1 million per day – for the best, most engaging Spotlight shorts.

Several creators have made big money from the option, and that’s likely helped to improve overall take-up of the option.

“In March, over 125 million Snapchatters used Spotlight, our newest platform surfacing the most entertaining Snaps from our community. We also launched Spotlight in three new countries – India, Mexico, and Brazil – making it live in a total of 14 countries.”

That’s significant within the scope of Snapchat’s overall usage growth numbers, but the question looming is how sustainable that process will be. Can Snap simply keeping paying out millions of dollars to keep the good content coming, and keep users coming back to Spotlight for more?

Definitely, there are some concerns within that, as reflected in Snap’s ‘Cost of Revenue’ chart.

The company’s ‘Content and Developer Partner Costs’ have seen a big increase over the last two quarters, more than doubling on Q3 2020. That figure incorporates its Spotlight payouts ($90 million) as well as its ongoing AR development, and this will be a key element to monitor in future, as to how Snap can maintain its momentum in line with costs.

But at the same time, revenue is also climbing. Snapchat posted a 66% year-on-year revenue increase for the quarter, rising to $770 million.

So Snap’s cost of revenue may have increased by $158 million year-over-year, but its overall revenue intake increased by $308 million within the same period. Maybe the math works out, and Snap can sustain those Spotlight costs, as it’s usage benefits would be helping to drive increased advertiser interest.

Snapchat menunjukkan peningkatan yang solid, 280 Juta Pengguna

Kabar Medsos – Snapchat telah memposting pembaruan kinerja terbaru, menunjukkan peningkatan yang solid baik dalam penggunaan dan pendapatan sepanjang Q1 2021.

Angka-angka tersebut pasti akan membuat menaikkan alis, dan kemungkinan mendapatkan lebih banyak pemasar media sosial mempertimbangkan opsi mereka di aplikasi.

Pertama, saat digunakan – Snapchat sekarang digunakan oleh 280 juta orang setiap hari, peningkatan 22% dalam kinerja tahun ke tahun, dan peningkatan terbesar aplikasi dalam pertumbuhan penggunaan YoY dalam lebih dari 3 tahun

Sementara penggunaan Snapchat meningkat di semua wilayah, aplikasi sekali lagi melihat pertumbuhan terbesarnya di segmen ‘Sisa Dunia’, yang sebagian besar disebabkan oleh investasi berkelanjutan perusahaan dalam konten yang lebih terlokalisasi dan opsi dukungan bahasa yang ditingkatkan.

Snap telah melihat pertumbuhan yang sangat kuat di India akhir-akhir ini, dengan pembaruan Android-nya, yang diluncurkan pada tahun 2019, memainkan peran kunci dalam meningkatkan penyerapan pengguna di India (Android adalah OS paling populer, sejauh ini, di pasar India). Memang, Snapchat melaporkan bahwa untuk pertama kalinya pada K1, sebagian besar DAU-nya menggunakan versi aplikasi Android. Itu perubahan besar bagi perusahaan yang telah lama menolak Android, dan lebih fokus untuk menyelaraskan dengan keunggulan teknis perangkat iOS.

Snapchat juga meluncurkan Snap Original pertamanya untuk pasar India pada kuartal ini, dengan versi lokal ‘Phone Swap’.

Snapchat sekarang memiliki lebih dari 60 juta pengguna di pasar India, mendekati sektor penggunaan terbesarnya.

Konten asli Snap terus memainkan peran kunci dalam menarik pengguna baru secara lebih luas, dan meningkatkan keterlibatan dalam aplikasi, dengan lebih dari 20 juta orang menonton serial baru “Ryan Doesnn’t Know” yang dibintangi bintang Hollywood Ryan Reynolds.

Snapchat juga melihat peningkatan keterlibatan dengan alat AR-nya, dengan jumlah Snapchatter yang terlibat dengan Lensa AR-nya setiap hari tumbuh lebih dari 40% dari tahun ke tahun. Tampaknya akan menjadi fokus yang semakin penting untuk aplikasi, dengan laporan bahwa Snap juga sedang mengerjakan versi baru perangkat Spectacles yang mendukung AR sepenuhnya.

Snap juga menyoroti pertumbuhan ‘Spotlight’ tiruan TikTok, yang, selain menjadi umpan klip video pendek, juga memberikan insentif uang tunai – hingga $ 1 juta per hari – untuk film pendek Spotlight terbaik dan paling menarik.

Beberapa pembuat konten telah menghasilkan banyak uang dari opsi ini, dan kemungkinan itu membantu meningkatkan penggunaan opsi secara keseluruhan.

“Pada bulan Maret, lebih dari 125 juta Snapchatter menggunakan Spotlight, platform terbaru kami yang menampilkan Snap paling menghibur dari komunitas kami. Kami juga meluncurkan Spotlight di tiga negara baru – India, Meksiko, dan Brasil – membuatnya tersedia di 14 negara.”

Itu penting dalam cakupan angka pertumbuhan penggunaan keseluruhan Snapchat, tetapi pertanyaan yang membayangi adalah seberapa berkelanjutan proses itu nantinya. Dapatkah Snap terus membayar jutaan dolar agar konten bagus tetap muncul, dan membuat pengguna terus kembali ke Spotlight untuk melihat lebih banyak lagi?

Jelas, ada beberapa kekhawatiran di dalamnya, seperti yang tercermin dalam bagan ‘Biaya Pendapatan’ Snap.

‘Biaya Mitra Pengembang dan Konten’ perusahaan telah mengalami peningkatan besar selama dua kuartal terakhir, lebih dari dua kali lipat pada Q3 2020. Angka itu termasuk pembayaran Spotlight ($ 90 juta) serta pengembangan AR yang sedang berlangsung, dan ini akan menjadi elemen kunci yang harus dipantau di masa depan, tentang bagaimana Snap dapat mempertahankan momentumnya sejalan dengan biaya.

Namun di saat yang sama, pendapatan juga meningkat. Snapchat membukukan peningkatan pendapatan 66% tahun-ke-tahun untuk kuartal tersebut, naik menjadi $ 770 juta.

Jadi, biaya pendapatan Snap mungkin telah meningkat sebesar $ 158 juta dari tahun ke tahun, tetapi pemasukan pendapatan secara keseluruhan meningkat sebesar $ 308 juta dalam periode yang sama. Mungkin perhitungannya berhasil, dan Snap dapat mempertahankan biaya Spotlight tersebut, karena manfaat penggunaannya akan membantu meningkatkan minat pengiklan.